Após impressionar nas bilheterias e se tornar o filme de terror com a maior arrecadação mundial de todos os tempos, IT: A Coisa será promovido ao Oscar pela Warner Bros. O estúdio anunciou que fará campanha para que o longa-metragem seja indicado em categorias como Melhor Filme, Melhor Diretor e Melhor Ator Coadjuvante (Bill Skarsgård e o resto do elenco mirim), entre outras.
Não é nenhuma novidade, nem algo de se admirar, já que estúdios fazem campanhas para seus sucessos de bilheteria mesmo sem que seja plausível que eles recebam, de fato, indicações às categorias principais. Em 2007, por exemplo, a Paramount Pictures promoveu Transformers ao Oscar em categorias como Melhor Filme e Melhor Diretor (Michael Bay) e, obviamente, só recebeu destaque pelos efeitos visuais e pela edição e mixagem de som.
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