Amazon investe em streaming gerado inteiramente por IA

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Em comunicado oficial, a Fable confirma que a Amazon está investindo no desenvolvimento da plataforma de streaming conhecida como Showrunner, com foco em séries de TV geradas inteiramente por inteligência artificial.

O valor específico não foi divulgado, mas será usado para expandi-la.

Edward Saatchi, CEO da companhia, têm promovido como a “Netflix da IA”, sendo descrito como um serviço que permite ao usuário digitar algumas palavras para criar cenas — ou episódios inteiros — de uma série, seja do zero ou com base em um universo narrativo já criado por outro usuário.

Após meses em fase alfa fechada com dez mil usuários, está sendo aberta aos usuários norte-americanos. Inicialmente, será gratuito, mas existem planos para uma cobrança de US$ 10 e US$ 20 por mês de criadores que queiram gerar centenas de cenas.

A visualização dos conteúdos continuará gratuita, e os vídeos poderão ser compartilhados livremente no YouTube e outras plataformas.

“Usar IA apenas como ferramenta de efeitos visuais é um pouco triste”, disse Saatchi ao site da Variety. “A versão ‘Toy Story da IA’ não será apenas um Toy Story barato. Nossa ideia é que esse Toy Story da IA seja jogável, com milhões de cenas novas, todas pertencentes à Disney.”

A companhia já está em negociações com a Disney e outros estúdios de Hollywood para licenciar propriedades intelectuais que possam ser usadas na plataforma.

“Os serviços de streaming de Hollywood estão prestes a se tornar entretenimento de mão dupla: o público poderá assistir a uma temporada, gostar dela e criar novos episódios com algumas palavras, até mesmo se tornando personagens com uma foto. Nos próximos cinco anos, nosso relacionamento com o entretenimento será totalmente diferente,” acrescentou.

Apesar da empolgação, também admitiu que existem incertezas: “Talvez ninguém queira isso e não funcione.”

Neste momento, dois programas originais já podem ser vistos no Showrunner:

Exit Valley, uma comédia no estilo Family Guy ambientada em “Sim Francisco”, que satiriza líderes da tecnologia como Sam Altman e Elon Musk
Everything Is Fine, onde um casal briga ao ir para a Ikea e acaba transportado para um mundo paralelo em que estão separados e precisam se reencontrar

O streaming é alimentado por um modelo proprietário de IA chamado SHOW-2, e existem limitações a longo prazo.

“Hoje, a IA não consegue sustentar uma história além de um episódio. Ela é mais eficaz com séries episódicas, em que os personagens praticamente recomeçam a cada capítulo — como sitcoms, séries policiais ou de exploração espacial.”

O foco inicial é a animação, e a Fable não quer competir com gigantes como OpenAI, Google e Meta na corrida por conteúdo fotorrealista:

“Se você estiver competindo com o Google, acha mesmo que vai ganhar? Nosso objetivo é ter os modelos mais criativos”, concluiu.