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Sabemos que a HBO sempre foi um selo de prestígio na indústria do entretenimento. Mas, após a chegada da Netflix e a consequente corrida pelo streaming, estúdios como Disney, Paramount, Apple e Warner Bros. se apressaram para lançar suas próprias plataformas.
Nisso, a HBO Max despontou como uma das mais promissoras, impulsionada pelo vasto catálogo da companhia — até que uma decisão gerou enorme confusão.
Em 2023, a Warner Bros. Discovery anunciou que esse serviço passaria a se chamar simplesmente “Max”, e não precisamos dizer que acabou sendo uma decisão amplamente criticada.
Afinal, eliminava justamente a parte mais valiosa da marca.
Casey Bloys, chefe da emissora, reconheceu que a tentativa de rebranding foi um erro — e partiu de um padrão maior entre empresas que tentavam correr atrás da Netflix.
Não a toa, em maio deste ano, a empresa anunciou o retorno ao nome original.
“Crédito para a Netflix: como pioneira, eles se tornaram uma utilidade para os consumidores. Em retrospecto, podemos ver que a corrida por volume no streaming fez muitas marcas perderem sua identidade,” afirmou ao The Hollywood Reporter.
“A Netflix é o cabo básico de hoje, e, no cenário atual, os consumidores ainda querem complementar seu portfólio com programação verdadeiramente única que só nós podemos entregar. Olhamos todas as pesquisas e concluímos que eles querem os originais HBO, filmes de pay-one, o acervo de TV da Warner Bros., os procedurais — por falta de termo melhor — mas também os programas elevados que desenvolvemos, documentários, especiais de comédia,” acrescentou.
O executivo acrescentou que a empresa está se afastando da lógica de produzir “conteúdo demais”, buscando foco e qualidade.
“Tentamos oferecer conteúdo demais, então agora estamos sendo muito específicos sobre o que as pessoas valorizam e querem de nós,” completou.
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Fonte: THR
