Microsoft Gaming deixa de existir, e Xbox volta a ser a principal identidade da divisão

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Em comunicado oficial, tivemos a confirmação que a divisão de jogos da Microsoft retornou às suas origens: a marca Xbox volta a ser a principal identidade da área, deixando para trás a nomenclatura conhecida como Microsoft Gaming.

A mudança foi confirmada pela CEO Asha Sharma e o CCO Matt Booty. O antigo nome, de acordo com os executivos, descrevia apenas a estrutura corporativa, mas não refletia a ambição da marca. “Nós somos Xbox”, afirmaram, destacando uma cultura interna voltada à criatividade, experimentação e colaboração entre estúdios.

A nova fase vem acompanhada de metas ambiciosas, incluindo uma postura autocrítica e a intenção de se posicionar como um “desafiante” no mercado. As prioridades imediatas foram organizadas em quatro pilares: hardware, conteúdo, experiência e serviços.

No campo de hardware, Project Helix é o foco, descrito como uma plataforma capaz de rodar jogos de console e PC. Além disso, a companhia quer fortalecer a atual geração (Gen9) como uma base sólida enquanto expande seu ecossistema para oferecer mais opções aos jogadores.

Em conteúdo, a estratégia envolve ampliar franquias já consolidadas e fortalecer parcerias com estúdios third-party. A expansão para mercados emergentes, especialmente a China, também aparece como prioridade, um território onde a PlayStation tem ganhado força com iniciativas como China Hero Project e títulos de destaque como Black Myth: Wukong.

Já na área de serviços e experiência, a empresa pretende investir no crescimento de jogos como serviço, aprimorar Xbox Game Pass e expandir o alcance do cloud gaming para TVs e dispositivos de baixo custo.

O objetivo final de Sharma e Booty é tornar o Xbox uma plataforma cada vez mais acessível, tanto para jogadores quanto para desenvolvedores e criadores.