Estimated reading time: 3 minutos
A Netflix está comemorando seu terceiro ano no mercado publicitário com uma grande mudança em como mede seu sucesso. A gigante do streaming anunciou nesta quarta-feira (5) que adotou uma nova métrica de audiência para seu plano com anúncios, revelando um número impressionante: 190 milhões de espectadores ativos mensais em todo o mundo.
Este número representa um salto gigantesco em relação à atualização anterior, de maio, que relatava 94 milhões de usuários ativos mensais (MAUs). A principal diferença é a metodologia. Segundo a Netflix, a métrica de MAUs, que é amplamente utilizada na indústria, era vinculada diretamente aos perfis de conta, o que, segundo a empresa, subestimava a “visualização conjunta”, ou seja, quantas pessoas estão realmente assistindo juntas no mesmo sofá.
A nova métrica de “espectadores ativos mensais” calcula o número de assinantes que assistem a pelo menos um minuto de anúncios por mês, multiplicado pela quantidade média de pessoas que assistem naquela residência, com base em pesquisas próprias da Netflix.
“Com a nossa mudança para o formato de espectadores, podemos ter uma contagem mais completa de quantas pessoas estão realmente no sofá, curtindo nossas séries imperdíveis, filmes, jogos e eventos ao vivo com amigos e familiares”, explicou a empresa em seu blog oficial.
O crescimento do plano com anúncios
A Netflix reverteu sua famosa postura contra publicidade em 2022, em um período de forte concorrência e desaceleração do crescimento de assinantes pós-pandemia. O plano foi lançado em parceria com a Microsoft e, desde então, cresceu exponencialmente.
A aposta em eventos ao vivo, como os jogos da NFL no Natal e a chegada do WWE Raw no próximo ano, criou oportunidades valiosas para anunciantes, atraindo milhares de clientes de publicidade. Clientes mais sensíveis ao preço também aderiram ao plano mais acessível, especialmente com os aumentos recentes nos planos tradicionais.
A empresa também confirmou que concluiu a transição para sua própria plataforma de tecnologia de anúncios, expandindo a integração para incluir gigantes como Amazon, Google Display & Video 360 e The Trade Desk.
Para o futuro, a Netflix revelou que está testando novos formatos de anúncios em vídeo interativos nos EUA e Canadá. A expectativa é identificar melhor o comportamento dos assinantes e permitir que anunciantes criem modelos com base nisso. O lançamento global desses novos formatos está previsto para até o segundo trimestre de 2026.
No Brasil, o plano Padrão com anúncios da Netflix está disponível por R$ 20,90 mensais.
Comentários