Por mais de quarenta anos, Star Wars tem sido uma grande força nas vendas de brinquedos, com o cinema marcando oportunidades de merchandising com novos personagens e tecnologias mais recentes. Infelizmente, o reinado de liderança pode estar chegando ao fim, com 2017, ano do lançamento de Star Wars: Os Últimos Jedi, registrando uma grande queda na venda de brinquedos da franquia.
Segundo um analista da BMO Capital Markets, em entrevista ao Bloomberg, uma variedade de razões pode estar relacionada ao declínio, dos interesses das gerações mais jovens à “fadiga cinematográfica”. De acordo com ele, atualmente existe muito mais conteúdo para crianças em casa, tirando um pouco da força dos cinemas.
“Há muito mais telas agora; as crianças não estão apenas no cinema. Os cinemas não têm mais a mesma ressonância que tinham antes. Existe um novo paradigma. Só porque há um novo lançamento relacionado aos brinquedos não significa que ele irá necessariamente funcionar. Costumava funcionar no passado.”
Star Wars não é a única marca decadente no mercado dos brinquedos. Desde sua estreia em 2006, Carros tem sido incrivelmente popular no campo dos produtos de consumo, mas o terceiro longa da franquia teve um número decepcionante de vendas de brinquedos. Por outro lado, Transformers, Meu Malvado Favorito e Homem-Aranha mantiveram-se como grandes sucessos.
