Estimated reading time: 2 minutos
A Warner Bros. adotou uma estratégia atípica para a campanha de Digger, novo filme estrelado por Tom Cruise. O estúdio está utilizando as avaliações negativas recebidas pelo longa-metragem em seus anúncios promocionais.
Após a liberação das críticas, a empresa lançou materiais que combinam comentários positivos e negativos lado a lado. As artes alternam termos extremos como “obra-prima” e “insuportável” para abraçar a recepção mista.
A publicidade convida os espectadores a tirarem suas próprias conclusões com a seguinte premissa: “Mesmo filme, verdades diferentes.”
A tática busca vender a controvérsia gerada por uma produção com orçamento milionário de US$ 180 milhões. As estimativas indicam que a obra estreará com uma bilheteria fraca, arrecadando entre US$ 9 milhões e US$ 10 milhões nos Estados Unidos.
Atualmente, o projeto amarga apenas 51% de aprovação no Rotten Tomatoes. Os especialistas divergem quanto ao humor e ao ritmo da narrativa, mas a atuação de Cruise recebe amplos elogios.
Apesar de rara, a tática já foi aplicada anteriormente em Estrada Perdida, clássico de David Lynch. A equipe de marketing estampou o veredicto negativo de especialistas no pôster do filme em 1997.
A Lionsgate tentou algo semelhante em 2024 com Megalópolis, dirigido por Francis Ford Coppola. A jogada fracassou de forma desastrosa após a descoberta de que as citações utilizadas no trailer eram falsas.
Digger estreia nos cinemas do Brasil em 1º de outubro.
Comentários