Apontar Superman (2025) como um grande sucesso antes da queda do embargo das críticas é assumir um risco enorme. Contudo, ninguém vai morrer se eu estiver errado, então assumirei esse risco.
O Homem de Aço (2013) é, até hoje, o detentor da maior bilheteria do herói, com US$ 668 milhões arrecadados globalmente. Para o filme de James Gunn ser considerado um sucesso financeiro, vai precisar de um resultado melhor que esse.
Honestamente? Está no caminho certo. O marketing de lançamento está por todo lugar e tem sido muito assertivo. No mesmo mês que Jurassic World: Recomeço (2025) e Quarteto Fantástico: Primeiros Passos (2025) chegam aos cinemas, o longa da DC Studios tornou-se a grande discussão.
Arrisco a dizer que desde Vingadores: Ultimato (2019) nenhum filme de super-herói esteve tão no centro da discussão quanto Superman (2025). Pode-se dizer que, em imagem, o filme já é um grande sucesso.
Na última quarta-feira (2), a Warner exibiu o filme para membros do mercado no Brasil. As reações ao evento foram de muita euforia. Houve quem saísse acreditando ter em mãos um fenômeno financeiro do nível Barbie (2023).
A Warner acredita muito no sucesso de Superman (2025), e isso não é baseado em fé ou feeling, mas em dados. Conforme registrado pelo Portal Exibidor, Denise Novais, diretora sênior de marketing do estúdio, apresentou uma pesquisa de tracking no evento de São Paulo, antes da exibição do filme.
Segundo Denise, o rastreamento supera o de outros grandes lançamentos do ano como Como Treinar o seu Dragão (2025), Lilo & Stitch (2025) e Capitão América: Admirável Mundo Novo (2025).
“A gente trabalha muito com dados. Mas nós também tem essa pesquisa que se chama tracking. É uma pesquisa semanal em que entrevistamos 1.100 pessoas online, metade masculino e metade feminino, de 16 a 64 anos. [A pesquisa é feita] 24 semanas antes de lançar o filme, 16 semanas antes, mas a partir de oito semanas é semanal. Ela mede como está o nível de conhecimento do público em relação ao filme“, disse Denise. “Então, Superman (2025) está com 38% de awareness, que é a métrica que mais se correlaciona com a venda de ingresso. Eu tenho certeza que na próxima segunda-feira (7), que antecede o lançamento, esse número estará ainda mais alto.”
Citados na matéria, Como Treinar o seu Dragão (2025), Lilo & Stitch (2025) e Capitão América: Admirável Mundo Novo (2025) tiveram, respectivamente, 31%, 29% e 27% de awareness antes do lançamento.
Para coletar esse dado, os estúdios perguntam que filme o entrevistado quer assistir no cinema, sem dar alternativa nenhuma, e em seguida que filme a pessoa quer assistir nas próximas semanas. Desta forma, é possível entender como o filme está no boca a boca.
Internacionalmente, há a crença de que Superman (2025) ainda depende de críticas massivamente positivas para ter o desempenho que a Warner sonha. Não discordo totalmente dessa crença. O resultado dos agregadores de crítica terá, sim, impacto. No entanto, há um forte vento otimista soprando na direção do filme. Há motivos para os envolvidos estarem olhando para cima.
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A estreia de Superman (2025) no Brasil, vale ressaltar, está marcada para 10 de julho. Haverá sessões antecipadas em 8 e 9 de julho.
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